Высокая стоимость, низкий креативный уровень и перегруженность площадок под традиционную рекламу вынуждают рекламодателей искать иные способы продвижения. Все большие объемы бюджетов отводятся под нестандартную рекламу.
Однако пользоваться этим инструментом умеют лишь единицы. Потребителю сложно разобраться в этом потоке ярких рекламных лозунгов, и плакаты вызывают в лучшем случае равнодушие, а в худшем – раздражение.
Наш мозг, со всех сторон атакуемый рекламной информацией, отказывается воспринимать ее. Однако разноцветный канализационный люк или остроумный флешмоб не заметить сложно. Это и есть – альтернативный маркетинг.
Альтернативный маркетинг – продвижение фирмы с использованием нестандартных подходов и инструментов.
Инструменты альтернативного маркетинга:
провокационная реклама
использование слухов
вирусный маркетинг
реклама на нестандартных носителях
флешмобы
и многое другое…
Использование альтернативных маркетинговых технологий крайне эффективно и позволяет маленьким фирмам конкурировать с гигантами, а большим компаниям достичь успеха в коммуникациях.
